Van merk naar mens

Van aandacht naar merken, naar aandacht voor mensen

Jarenlang werkte ik met merken. Ik analyseerde, adviseerde, bedacht strategieën en vond steeds opnieuw de essentie van een organisatie. Wat maakt dit merk bijzonder? Wat is het verhaal dat verteld mag worden? Wat raakt? En toen begon ik me af te vragen: Wat als we dezelfde aandacht geven aan mensen?

De kracht van positionering In de communicatie draait alles om positionering. Een sterk merk weet wie het is, wat het te bieden heeft en waarom dat relevant is. Het communiceert helder, herkenbaar en met een eigen stem. Dat vraagt om keuzes. Om durf. Om focus.

Ik heb altijd genoten van dat proces. Maar wat me het meest raakte, waren niet de campagnes of strategische sessies. Het waren de gesprekken waarin het persoonlijk werd. Wanneer iemand in een directieteam zei: “Eigenlijk weet ik zelf niet goed waar ik voor sta.” Of: “Ik ben zó aan het voldoen aan verwachtingen, dat ik mijn eigen stem ben kwijtgeraakt.”

Van buiten naar binnen Daar begon mijn shift. Van buiten naar binnen. Ik begon me te interesseren voor wie de mens achter het merk is. Voor hun drijfveren, blokkades, dromen, twijfels. Want hoe vaak maken we keuzes vanuit een ‘moeten’ in plaats van een ‘willen’? Hoe vaak passen we ons aan in plaats van te gaan staan? En stel je eens voor dat je jezelf zou positioneren zoals een merk: niet om je aan te passen, maar om jezelf volledig zichtbaar te maken.

Coaching als verdieping Daarom voel ik me zo aangetrokken tot coaching. Het is voor mij geen breuk met mijn communicatieachtergrond, maar een natuurlijke verdieping ervan.

Waar communicatie vaak kijkt naar de buitenkant: de boodschap, de doelgroep en de impact, kijkt coaching naar de binnenkant. Wat geloof je? Wat houd je tegen? Wat wil je écht? En juist die twee werelden versterken elkaar. Want een verhaal dat klopt van binnen, heeft buiten meer impact.

Menselijke merken & merkwaardige mensen We leven in een tijd waarin echtheid steeds belangrijker wordt. We zoeken niet naar perfecte verhalen, maar naar herkenning, rauwheid, verbinding. Of je nu een merk bent of een mens – of beide: het draait steeds vaker om dezelfde vragen: 

• Wat is jouw kern? 

• Waar sta je voor? 

• Hoe leef jij jouw verhaal?

Mijn missie Mijn missie verandert niet. Ik wil nog steeds verhalen naar boven halen die kloppen. Ik geef aandacht aan merken, maatschappelijke relevante onderwerpen en aan mensen. Van positionering naar potentieel. Van merk naar mens. En ik geloof dat daar magie ontstaat.